否定關鍵詞是一種“短語否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞中完全包含您添加的否定關鍵詞，您的推廣結果將不會展現。但當否定關鍵詞是您購買的關鍵詞一部分，且網民搜索詞包含您購買關鍵詞的插入或顛倒形態時，您的推廣結果仍然可以被展現。

精確否定關鍵詞是一種“精確否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞與您添加的精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果才不會展現。

例如，您添加了否定關鍵詞“英語培訓主管”，在網民在搜索“培訓主管　英語”或“主管　英語培訓”，仍可能看到您的推廣結果，但在搜索“應聘職位　英語培訓主管”時，不會看到您的推廣結果。如果您添加了精確否定關鍵詞“英語培訓主管”，則僅在網民搜索“英語培訓主管”時才不會看到您的推廣效果。

在一些情況下，您可能通過百度統計發現，某些完全包含否定關鍵詞的搜索詞，也可能為您帶來轉化。例如，您認為搜索詞中包含“免費”的網民并非您的潛在客戶，但發現搜索“英語培訓免費試聽”、“四六級英語培訓免費試聽”的網民不僅點擊了您的推廣結果，還在您網站上進行了注冊和網上報名。在這種情況下，您可以將“免費”添加為否定關鍵詞，同時提交“英語培訓免費試聽”等關鍵詞。這時，僅在網民搜索詞與這些關鍵詞完全一致，或網民搜索詞包含您購買的關鍵詞或關鍵詞的插入及顛倒形態時，才會展現您的推廣結果。